Você já foi na casa de uma amiga e viu algum produto do leste asiático? Isso tem sido cada vez mais comum aqui no país, principalmente pela comercialização de entretenimento coreano. Hoje, eu vou te explicar porque esses produtos tem sido cada vez mais presente nas casas brasileiras e como isso se relaciona ao papel do Product Placement nos doramas, as novelas coreanas.
Os doramas são um fenômeno mundial que cresceu muito em audiência nos últimos anos aqui no Brasil. Isso se deve principalmente por causa do investimento da Coreia do Sul na indústria criativa do audiovisual como produto de “exportação”. Por este motivo que hoje nós entramos nas plataformas de streaming como Netflix, HBO e Prime Video e encontramos um grande número de opções de gêneros variados como humor, romance e drama.
É exatamente aí que entra o conceito de Product Placement. O PPL é uma forma de inserir publicidade de forma mais natural nos programas, séries, filmes, como se fosse parte da história. Essa foi uma estratégia de melhorar o engajamento do público com a publicidade, já que os comerciais que interrompem a programação principal vêm recebendo uma menor aceitação.
Além disso, o Product Placement desempenha importante papel nos doramas: essa inserção dos patrocinadores dentro do enredo é uma ótima forma de arrecadar verba para a construção das séries, que tem um alto valor de produção. E é por este motivo que é muito comum estarmos assistindo dorama e alguma personagem estar usando uma maquiagem em que o nome aparece de forma bem explícita, ou então o casal principal da trama vai comer em algum lugar e é uma grande franquia de fast food. Agora que já sabe o que são os PPLs, você lembra de algum exemplo que viu passando na tela enquanto assistia doramas?
No entanto, apesar de parecer algo totalmente natural, os Product Placements na Coreia do Sul devem ser feitos de maneira bem cuidadosa, já que há uma regulação do governo para isso. Lá, quando uma marca aparece acidentalmente não é considerada anúncio, mas quando aparece de forma proposital, é censurada caso o conteúdo não seja de entretenimento. Por este motivo, é bem comum que as marcas de roupas, produtos, lojas, sejam censurados em matérias jornalísticas, como reportagens. Além do mais, produtos como tabaco e álcool não podem aparecer neste tipo de publicidade.
Parte do público também reclama que os produtos de entretenimento estão muito comercializados, mas sem comércio, não há doramas, já que as novelas coreanas são feitas com propósitos comerciais. Vender para obter lucro, tanto para as empresas, quanto para a arrecadação do país.
Os ramos de produtos que mais aparecem são de cosméticos e alimentos e isso tem feito com que haja uma ascensão dos produtos de beleza asiáticos no Brasil, pelo grande volume de público de doramas. E tudo isso leva a grande procura de produtos asiáticos no país, principalmente produtos coreanos, japoneses e chineses, que são os que mais aparecem neste tipo de propaganda. Para entender mais sobre a influência desse tipo de publicidade na vida dos consumidores das novelas asiáticas, leia o artigo Product Placement: quantos produtos você já comprou por influência de um artista? Entretanto, muito embora haja uma comercialização das produções, não se pode negar que os doramas são muito bem escritos, têm ótimas qualidades e apresentam histórias que cumprem seu propósito principal: entreter.
Agora que você já sabe um pouco mais dos bastidores da publicidade inserida nas séries, descubra também sobre como acontecem os Patrocínios no Big Brother, a mágica da divulgação. Espero que tenham gostado da matéria e fiquem atentos a quantos produtos estão inseridos nos doramas!!!
