Alguma vez você já parou para analisar a quantidade de estratégias em uma campanha de marketing, e em diferentes meios de comunicação? Seja nas redes sociais, matérias, outdoors, ou até mesmo com ações presenciais, uma campanha pode chegar para você de diferentes maneiras. O nome disso é Marketing Multicanal, e ele é muito utilizado nos dias atuais para alcançar um público em seus diferentes pontos de contato. Vamos entender um pouco mais sobre esse conceito?
O que é o Marketing Multicanal?
O marketing multicanal é uma estratégia voltada para a veiculação de campanhas de Marketing em diversas plataformas simultaneamente, explorando ao máximo os pontos de contato com o seu público ou cliente.
Logo, seja por meio de redes sociais, e-mails, anúncios online, propagandas ou até com locais de interação, essa abordagem garante que a mensagem da marca chegue de forma personalizada e eficaz, independentemente do canal escolhido pelo consumidor.
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O Marketing Multicanal na campanha dos filmes indicados ao Oscar
O marketing multicanal tem se mostrado uma ferramenta essencial nas campanhas de divulgação de filmes, permitindo que os estúdios atinjam diferentes audiências em plataformas variadas. Desde teasers nas redes sociais até estratégias em plataformas de streaming, cada canal serve para amplificar a mensagem e criar uma presença constante em diversas frentes.
Com isso, os filmes conseguem gerar engajamento em diferentes estágios da jornada do público, desde a conscientização até o momento da exibição, construindo uma narrativa consistente que cativa e fideliza os espectadores, aumentando a visibilidade e o sucesso da produção. Um ótimo exemplo é a A Campanha de Marketing por trás do sucesso de ‘Deadpool & Wolverine’ , que contou com vários pontos de contato com seu público, desde turnê pelos países até outdoors pelo mundo.
Para ficar 100% claro, separamos alguns exemplos com filmes indicados ao Oscar para você entender melhor:
1. A campanha de “Ainda Estou aqui”
Eu aposto que você está sendo bombardeado de posts, vídeos, matérias e muito mais da Fernanda Torres com a aproximação do Oscar. Seja pelas redes sociais, televisão, participações em eventos, a queridinha do Oscar sempre chega na sua tela.
Um bom exemplo de uma campanha de marketing multicanal é a campanha de promoção do filme “Ainda Estou Aqui”, dirigido por Walter Salles, e que ganhou o prêmio de Melhor Filme Internacional, na maior premiação do cinema, o Oscar.
O planejamento contava com:
Estratégias digitais e influência nas redes sociais: Apostando no marketing digital, a equipe do filme preocupou-se em fazer postagens estratégicas nas redes sociais para estimular o engajamento do público, mostrando os bastidores da produção e incentivando às avaliações e comentários de espectadores.
Participação em festivais internacionais: A exibição do filme em prestigiados festivais, como o Festival de Veneza, onde conquistou o prêmio de Melhor Roteiro, foi um dos principais fatores para sua recepção positiva. A princípio, o lançamento foi estrategicamente planejado para que o filme fosse inserido no circuito de festivais, priorizando, desde já, visibilidade entre críticos e jurados. A presença nesses eventos valida a excelência da produção e atrai o interesse da mídia especializada e do público amante do cinema.
Engajamento do elenco e direção: Fernanda Torres e Selton Mello se envolveram de maneira ativa em entrevistas e debates internacionais, o que ampliou a conexão com o público e consolidou “Ainda Estou Aqui” como um forte candidato em premiações e mercados globais. O carisma de ambos os atores foi crucial para o engajamento do público.
2. A campanha de Wicked
O musical já carregava uma dezena de fãs que acompanham tanto o musical na Broadway, quanto o trabalho individual de Cynthia Erivo e Ariana Grande. Mas, além disso, o marketing multicanal foi muito importante, para criar uma experiência do cliente totalmente personalizada.
Turnê de divulgação : As intérpretes de Glinda e Elphaba visitaram ao todo quatro países para a divulgação: Austrália; Estados Unidos; México; e Inglaterra. Em Los Angeles, a convite do Fantástico e da Universal Pictures Brasil, Gloria Groove se tornou entrevistadora por um dia e conduziu a entrevista.
Interatividade no Google: Durante a espera, se você pesquisasse por “Wicked” no Google, e clicasse no ícone do chapéu, automaticamente começava a tocar “Defying Gravity”, música final interpretada por Elphaba.
Parceria com outras marcas : O Duolingo se uniu à Universal Pictures para promover o lançamento do filme, trazendo publicações com um humor característico da marca para envolver os fãs.
Por que o marketing multicanal é importante no seu negócio
Tal qual um filme é promovido em várias frentes, as marcas também podem se beneficiar de estratégias semelhantes ao investir em marketing multicanal.
No marketing cinematográfico, o objetivo é atingir o maior número possível de pessoas com interesses diferentes. Os filmes são promovidos em várias plataformas, e com isso, diferentes grupos de público têm acesso à informação sobre o filme, independentemente de onde eles recebam esse conteúdo.
Para as marcas, o mesmo princípio se aplica. Um único canal (como redes sociais ou TV), não atinge todos os tipos de consumidores. Dessa forma, ao investir em marketing multicanal, a marca consegue ampliar seu alcance e atingir diferentes grupos de consumidores que preferem consumir conteúdo em diferentes plataformas.
Em suma, o uso de diferentes pontos de contato permite que a marca mantenha uma comunicação consistente, mas adaptada ao tipo de mídia. Com isso, a mensagem central da marca se mantém a mesma, mas a forma como ela se apresenta pode ser ajustada para ser mais eficaz em cada ponto de contato.
Conclusão
O marketing cinematográfico usa múltiplos canais para atingir diferentes públicos, manter uma mensagem consistente, gerar engajamento contínuo e reforçar a relevância de um filme. As marcas podem aplicar exatamente os mesmos princípios ao desenvolver uma estratégia de marketing multicanal. Isso garante que elas atinjam mais consumidores, construam confiança, aumentem a experiência do cliente e, no fim, se destaquem em um mercado competitivo!
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