“Cria UFMG, 25 anos de um legado de Ouro”: por trás do sucesso da nossa campanha de Endomarketing

  Por Hugo Gonçalves / @goncalves_hug

Na Cria, sempre que se inicia uma campanha, os membros se jogam de cabeça para entregar o melhor resultado

possível, e com a Campanha de Membros não foi diferente. Sendo uma ação de endomarketing com o tema das

Olimpíadas, o Marketing da Cria ligou o flash ao unir o tema com a celebração dos 25 anos da empresa.

Sabendo o quão amplo e diverso o tema era, o Marketing buscou associar cada diretoria a um esporte olímpico

que mais se encaixasse. Pensando em uma entrega de qualidade, mobilizaram toda a Cria para tirar fotos que

remetessem às respectivas modalidades esportivas.

Para executar uma campanha de sucesso, é necessário ter um planejamento de calendário definido, uma equipe

qualificada e disponível, além de um monitoramento eficaz. Tudo isso contribui para coletar resultados

satisfatórios no processo final da campanha.

Com isso em mente, o Marketing planejou 10 posts, começando na semana do aniversário da Cria, com o Reels

“O que se faz em 25 anos”, até o início oficial da campanha, quando um vídeo divulgando o tema foi postado.

Além dos posts no feed, a diretoria também desenvolveu stories para engajar os membros e seguidores,

despertando curiosidade sobre qual área da empresa seria revelada e qual modalidade esportiva representaria.

Reels Campanha de membros 24.2 onde celebram os 25 anos da Empresa. Fonte: @sejacriaufmg

Com o tema e o planejamento definidos, o time de Marketing foi dividido em dois grupos: Hugo, Gerente de

Marketing, e Bianca, Assessora de Marketing, ficaram responsáveis por desenvolver a identidade verbal,

enquanto Felipe, Diretor de Marketing, e Pedro, Assessor de Marketing, trabalharam na construção da identidade

visual.

O trabalho de aplicação da escrita, no slogan e nas legendas dos posts, foi essencial para cativar o engajamento e

o sentimento de pertencimento dos membros. De acordo com Bianca, “Trabalhar na identidade verbal foi muito

legal, pois além de conseguir me desenvolver na área de redação tive que pensar em maneiras de ser persuasiva e

encontrar palavras que estavam no campo semântico da temática. Também pude trabalhar muito a minha

criatividade no campo da redação e da imaginação”. Além disso, foi criado um slogan temporário especialmente

para a campanha: “Cria, 25 anos de um legado de ouro”.

Legenda da Publicação Campanha de membros 24.2 onde foi utilizado a linguagem verbal. Fonte: @sejacriaufmg

A identidade visual foi desenvolvida a partir de pesquisas de referências que levaram à criação da logo, dos

elementos visuais, da paleta de cores, da tipografia e de toda a estética da campanha. Segundo Pedro, “O

processo da criação foi muito legal e desafiador, já que foi a minha primeira campanha sendo desenvolvida,

desde pensar e elaborar a campanha. O processo criativo visual foi feito com bastante pesquisa e adaptação para

a identidade visual da Cria, um exemplo disso são as cores que não fogem muito da paleta de cores da empresa e

mescla com a das olimpíadas, além disso dividimos em etapas sendo que os elementos foram criados primeiro

para só depois passarmos para a criação dos posts.”

Publicação Campanha de membros 24.2 onde foi apresentado a identidade visual e conceito da campanha. Fonte: @sejacriaufmg

Com todo esse planejamento e empenho dos membros, o sucesso já era esperado, e o engajamento por parte dos

membros da gestão 24.2, assim como as métricas, confirmaram que o objetivo da campanha foi alcançado.