A Campanha de Marketing por trás do sucesso de ‘Deadpool & Wolverine’

Estreado nas telonas em 25 de julho de 2024 e ultrapassando a marca de US$ 1 bilhão nas bilheterias em apenas três semanas, o novo filme da Marvel, Deadpool & Wolverine, é um excelente exemplo de como uma Campanha de Marketing ousada e bem-feita pode se tornar uma poderosa arma para capturar o interesse do público e alavancar as vendas. E o melhor de tudo? As estratégias utilizadas na sua divulgação podem ser aproveitadas para a realização de qualquer campanha.

Apoiando-se no humor provocativo e sagaz dos personagens, a Marvel encarou o marketing como uma extensão do filme e elaborou uma campanha única e memorável. Além de pôsteres e trailers, a empresa fez uso de diversos canais de comunicação e, com criatividade, conseguiu estabelecer uma conexão emocional com seu público-alvo.

Entretanto, antes de adentrarmos nos detalhes da promoção do filme, você sabe dizer o que exatamente seria uma Campanha de Marketing?

O QUE É UMA CAMPANHA DE MARKETING?

Uma Campanha de Marketing nada mais é do que um conjunto de ações estratégicas que visam divulgar e promover um produto, serviço, marca ou empresa. Sempre direcionadas a um determinado público-alvo, as campanhas orientam todas as suas escolhas para atingi-lo de maneira eficaz. Dessa forma, os canais onde serão veiculadas, os tons de voz que serão utilizados e até mesmo as próprias identidades visuais são definidos com esse objetivo. Além disso, uma boa campanha é construída com base em conceitos bem definidos, ou seja, mensagens e valores que são transmitidos em cada ação e que são cruciais para a conexão com o público.

Para além de um simples anúncio de um produto ou serviço, essas estratégias podem proporcionar ao público experiências únicas ao colocá-lo em contato com o que está sendo divulgado. Dessa maneira, o produto ou serviço anunciado torna-se mais memorável e conquista a simpatia do consumidor, de modo que seja considerado no momento da compra. Portanto, as Campanhas de Marketing são uma poderosa ferramenta para agregar valor e aproximar emocionalmente o público de uma mercadoria.

A CAMPANHA DE “DEADPOOL & WOLVERINE”

Agora que sabemos o que é uma Campanha de Marketing, podemos mergulhar na divulgação do filme Deadpool & Wolverine. Como mencionado anteriormente, grandes lançamentos de Hollywood são acompanhados por uma massiva divulgação, e o mesmo se aplica à Marvel. Apostando em parcerias estratégicas, diversidade de canais de divulgação e muita criatividade, a empresa de entretenimento deu uma verdadeira aula de marketing com seu último lançamento. Separamos alguns exemplos para você entender como.

1) TURNÊ DE DIVULGAÇÃO NO BRASIL

Uma das estratégias mais conhecidas para a promoção de filmes são as turnês de divulgação, nas quais o elenco viaja a diferentes países para participar de eventos promocionais, e com Deadpool & Wolverine não foi diferente. Assim, próximo à estreia, os atores Ryan Reynolds, Hugh Jackman e Emma Corrin viajaram para a cidade do Rio de Janeiro, onde se reuniram em um evento de encontro com os fãs, organizado pela Marvel na Cidade das Artes, visitaram pontos turísticos e participaram de entrevistas, como as do Fantástico e do Podpah.

Sendo um poderoso meio de divulgação, as turnês permitem um maior contato do público não apenas com o filme em si, mas também com o processo de produção e, principalmente, com os atores. Essas interações transformam o produto em uma experiência única para os fãs, que se engajam e criam vínculos com as celebridades e com as histórias contadas. Dessa forma, a curiosidade, o interesse e o carinho levam o público às salas de cinema.

2) PARCERIA COM A HEINZ E COM O BURGER KING

No marketing, parcerias estratégicas são uma ferramenta-chave para alavancar a divulgação e aumentar a relevância de um produto, e a Marvel entende isso muito bem. Por isso, realizou duas colaborações bastante criativas: com a Heinz e com o Burger King.

A marca Heinz viu no lançamento do filme uma excelente oportunidade para se promover ao associar o ketchup e a mostarda às cores dos protagonistas. Como resultado, em parceria com a Marvel, a Heinz produziu um vídeo promocional com os próprios atores, além de frascos personalizados com os uniformes dos heróis, outdoors e pôsteres digitais.

O Burger King, por sua vez, focou na experiência do cliente ao transformar o exterior e o interior de sua unidade com diversas artes do filme. Assim, o público pôde desfrutar de espaços instagramáveis, cabine de fotos e jogos, além de um novo combo intitulado “Combo dos Parças”. Dessa forma, as pessoas puderam aproveitar o filme com um saboroso lanche.

3) DIVULGAÇÃO POR MEIO DE OUTDOORS PELO MUNDO

Apesar do domínio das plataformas digitais no marketing, não se pode deixar de lado esses clássicos veículos que são os outdoors. Pautados no humor dos personagens, os pôsteres foram espalhados pelo mundo, alguns deles associados às parcerias realizadas, demonstrando a importância de uma abordagem de divulgação multicanal.

Combinando ousadas parcerias, uso de diferentes canais de comunicação e, acima de tudo, muita criatividade, a campanha de divulgação de Deadpool & Wolverine se tornou uma verdadeira aula de marketing. Em resumo, com uma identidade inovadora e estratégias certeiras, a campanha pode atrair a atenção de novos públicos, além dos fidelizados, impulsionando o engajamento e tornando-se memorável.

Para você que está pensando em realizar uma campanha, leia também o nosso artigo Desvendando o sucesso: 5 dicas infalíveis para uma campanha bem-sucedida. Além disso, fique ligado no nosso Instagram para ficar sabendo de outros cases de sucesso no mundo da comunicação!