Raízes fortes, marcas incríveis: como incorporar a cultura local ao seu negócio

Nós sabemos que para uma empresa se destacar no mercado, ela precisa de boas estratégias de marketing. Estas têm se apoiado cada vez mais na inovação e na conexão com o público. Dessa forma, duas abordagens que ganharam espaço recentemente são o Marketing Cultural e o Geomarketing. O primeiro concentra-se em estabelecer vínculos emocionais com os consumidores por meio da arte, tradições e valores culturais. Já o Geomarketing utiliza os dados geográficos para otimizar a segmentação de mercado e entregar mensagens personalizadas. Nesse texto, falaremos como você pode criar raízes fortes e marcas incríveis ao incorporar a cultura local no seu negócio.

Imagine conquistar a mente e o coração dos seus clientes e, ao mesmo tempo, utilizar informações precisas sobre a localização deles para aprimorar as suas estratégias. Essa fusão estratégica de Marketing Cultural e Geomarketing pode levar sua empresa a novos patamares de sucesso, estabelecendo uma conexão genuína com o público. Além de valorizar as tradições e peculiaridades de uma região, como em Belo Horizonte, capital de Minas Gerais, por exemplo, ao incorporar a rica herança cultural da cidade ao marketing da sua marca.

1. Conheça seu público-alvo

Antes de tudo, é crucial entender o perfil do público que deseja alcançar para obter sucesso nos negócios. É como desvendar os segredos de quem realmente importa para o seu produto ou serviço. Compreender as características demográficas e comportamentais do seu público permite que a sua marca crie estratégias mais direcionadas e eficazes. Ao entender as necessidades, desejos e problemas dos seus clientes, é possível adaptar mensagens e produtos de forma mais relevante, estabelecendo conexões mais genuínas. 

A personalização das ações baseada nesse conhecimento impulsiona a fidelidade à sua marca, construindo relações duradouras e influenciando positivamente o crescimento do negócio. Por exemplo, falando de onde nós estamos, os belo-horizontinos têm um orgulho inegável de suas tradições e uma conexão profunda com a cultura local. Portanto, é importante que as marcas daqui criem conteúdos que ressoem com essa identidade cultural, envolvendo e emocionando o público. E, é claro que temos um texto aqui que vai te ajudar ainda mais a atrair mais clientes, não deixe de conferir!

2. Valorize a Gastronomia Típica

Valorizar a comida típica de uma região é mais do que uma estratégia de marketing para uma marca. Torna-se um compromisso com a identidade cultural e a comunidade que a envolve! Assim, ao abraçar os sabores e ingredientes locais, sua empresa não só oferece aos seus clientes uma experiência autêntica, mas também contribui para preservar tradições culinárias que fazem parte da história e do patrimônio da sua localidade. Além disso, sua marca fortalece laços com fornecedores locais, estimula a economia da região e promove um senso de orgulho entre os habitantes.

Continuando falar da cultura mineira, BH é conhecida como a “capital dos botecos” e é famosa por sua rica cena gastronômica. Incorporar pratos típicos como o pão de queijo, feijão tropeiro e o tradicional “trem” mineiro em suas ativações é uma maneira deliciosa de conquistar a atenção do público. Um bom exemplo a ser citado é o Nicolau Bar da Esquina, que já no nome mostra a herança belo-horizontina. Ele assume um compromisso de fazer uma “uma cozinha mineira, autoral e de vanguarda”, segundo o chef mineiro Léo Paixão. O gastrobar evidencia os traços e o orgulho local em todo material de marketing que produzem, estabelecendo uma raiz forte e boa conexão com o seu público.

3. Celebre Festas e Eventos Locais

Ao reconhecer e apoiar as celebrações culturais e festivas de uma região, uma marca fortalece seus laços com os moradores locais. Claro, também estabelece uma identidade mais autêntica e relevante. Participar ativamente dessas ocasiões oferece oportunidades para promover produtos ou serviços e permite que a sua marca se torne parte da tradição da comunidade. Fora que o seu negócio constrói uma reputação positiva, transmitindo valores de apoio, respeito e responsabilidade! Isso resulta em lealdade dos seus clientes e uma conexão emocional duradoura.

Toda cidade abriga diversas festas tradicionais, como o Carnaval, a Festa Junina, os festivais próprios, entre outros. Incorporar elementos desses eventos em suas estratégias de marketing gera grande engajamento. Por exemplo, criar uma campanha temática de Carnaval com referências aos blocos de rua da sua cidade cria um forte vínculo com o seu público. Você pode, também, criar o evento da sua marca que relaciona-se com festas tradicionais da sua cidade! Para saber mais sobre esse assunto, confira um post da Cria sobre a importância da Comunicação nos eventos da sua marca.

4. Destaque a Arquitetura e História

Destacar a arquitetura e a história local confere à sua marca um diferencial significativo em um cenário cada vez mais globalizado. Ao mergulhar nas raízes culturais e na estética da região onde está inserido, seu negócio demonstra respeito pela comunidade que o acolhe. A arquitetura local muitas vezes conta histórias de gerações passadas, refletindo a identidade do lugar e sua evolução ao longo do tempo. Incorporar esses elementos arquitetônicos e referências históricas em espaços comerciais, embalagens ou campanhas de marketing enriquece a narrativa da sua marca e celebra a herança cultural local. 

Por exemplo, Belo Horizonte possui uma arquitetura marcante, que mistura o moderno e o histórico. Utilizar ícones arquitetônicos como a Praça da Liberdade, o Mercado Central e a Igreja São Francisco de Assis como cenários de suas campanhas confere um toque autêntico e sofisticado.

5. Explore Expressões Culturais Locais

Explorar as expressões culturais é fundamental para reconhecer a diversidade cultural e as marcas que fazem isso têm a oportunidade de se destacar. Ao mergulhar nas nuances de diferentes culturas, sua empresa demonstra sensibilidade e um verdadeiro compromisso com a inclusão. Assim, a incorporação de elementos culturais em campanhas e estratégias de marketing não apenas amplia o alcance da sua marca, mas também permite que ela conte histórias autênticas e relevantes que ressoam com as experiências de seus consumidores. 

A música, a literatura e as expressões artísticas locais são preciosidades culturais. Parcerias com artistas locais, sejam músicos, escritores ou artesãos, podem enriquecer suas ações de marketing e, ao mesmo tempo, promover a produção artística da região. Outro ponto interessante são as expressões do vocabulário local, por exemplo, o “mineirês”, como é conhecido o jeitinho de falar do mineiro. Uma marca que soube fazer isso muito bem é a Bendizê, uma marca de moda com identidade mineira e com tudo o que nossa mineiridade tem de melhor. Ela foi fundada em BH, no fim de 2017, com o propósito de representar a multiplicidade de Minas de forma leve e atual e consegue incorporar a cultura local para ampliar os negócios.

Aproveitar a cultura local para ativações, marketing e campanhas é uma abordagem poderosa que cria conexões emocionais profundas com o público. Em todo lugar, você pode aproveitar da riqueza cultural que a sua cidade oferece. Assim, é possível perceber inúmeras oportunidades  de criar estratégias envolventes e autênticas, que não apenas promovem produtos ou serviços, mas também celebram a identidade única da sua região. Aqui na Cria, valorizamos muito a cultura da UFMG, por exemplo, então venha conferir a incrível cobertura fotográfica que fizemos para a Calourada do DCE, em 2022.