Na hora de desenvolver uma marca, muitas vezes damos mais atenção ao símbolo gráfico que vai compor o design do que à tipografia escolhida para integrar sua identidade visual. Mas você já parou pra pensar que a tipografia pode transmitir muito mais do que uma boa estética?
Além de ser o elemento chave para posicionar uma marca dentro de sua estratégia de marketing, ela pode transmitir diferentes sensações de acordo com a forma com a qual sua empresa quer se conectar com as pessoas.
Os diferentes tipos e como utilizá-los
Tipografia não é nada mais do que a arte de compor e imprimir tipos. No entanto, dentro desse universo da composição existem inúmeras variações que fazem toda a diferença, seja para compor um logotipo como para criar uma arte divertida para as redes sociais. Por isso, é super importante saber identificar cada uma delas de acordo com suas funções.
Tipografia com serifa
As serifas são encontradas na base e no topo de alguns tipos. Geralmente tipografias com serifa são utilizadas para textos longos pois elas ajudam a guiar o olhar do leitor sem que ele perca nenhuma informação. Você vai encontrar esses tipos em jornais e revistas.
Além disso, quando utilizadas em logotipos, as serifas servem para gerar um ar de autoridade por parte da empresa. Um exemplo disso é o logotipo de empresas como a Victoria’s Secret.
Tipografia sem serifa
Conhecidas como “sans-serif”, essas fontes são muito utilizadas para a exibição de material digital , já que promovem sensação de clareza e maior legibilidade para títulos, destaque de informações, apresentações de slides e layouts de todos os tipos.
Alguns exemplos são: Futura, Open Sans, Helvetica, Aller;
Display
São todas as fontes com aspectos decorativos, formas, desenhos e detalhes. São vistas também como fontes “fantasia” por possuírem símbolos típicos de algumas datas. Esses tipos devem ser usados bem raramente, para compor o design de cartazes, embalagens e formatos que não dependem de muita legibilidade.
Script
As fontes Script são conhecidas por imitar a caligrafia. São fontes que possuem glifos (detalhes rebuscados nas hastes superiores e inferiores) e são utilizadas no design de convites , pois transmitem classe, elegância e um ar de antiguidade.
Saiba combinar
Mais importante do que entender as funções de cada tipografia, é saber combiná-las. Bons layouts são criados a partir de uma mistura de tipos e elementos que formam a identidade visual de uma marca.
E para isso nem precisa ir muito além. O Designer Mão de Vaca preparou um guia de como combinar tipografias do Google Fonts para criar layouts marcantes que pode te ajudar!
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